2025年，大西南地區(qū)的線上消費及線下商圈、景點客流量熱度持續(xù)攀升，成為全國關注的焦點。據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡發(fā)布的《31城市春節(jié)消費觀察》顯示，春節(jié)期間，在全國31個省會城市（自治區(qū)首府）線上消費排名中，成都的購買力排名第三位，重慶、昆明、拉薩成交額同比增速均進入前五，彰顯出強勁的消費活力。同時，在線下場景中西南多城市的客流量實現(xiàn)猛增，其中昆明南屏步行街等街區(qū)躋身全國熱門商圈。

西南地區(qū)之所以能夠火出圈，不僅僅是因為這里山清水秀、坐擁50多個國家5A級旅游景區(qū)，更因為刻在骨子里那份“慢得理直氣壯”的松弛感：有調(diào)研顯示，在松弛感旅游城市選擇中，四川、云南和西藏均排名靠前。觀察顯示，四川、重慶、貴州、云南、西藏五?。▍^(qū)、市）總體特產(chǎn)成交額同比增長超50%，其中，云南憑借鮮花、咖啡與茶葉組合，特產(chǎn)在全國實現(xiàn)超80%增長，證明了“云南風味”的全國輻射力。

歷史傳承滲透日常生活方方面面。西南地區(qū)自古便是民族文化基因庫，2025年一季度中，西南地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素產(chǎn)品在全國的成交額整體同比增長超120%，云南呈現(xiàn)97%的穩(wěn)健增長，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力在消費端形成共振。

線下的體驗場景也進一步拉動了傳統(tǒng)服飾消費，在成都寬窄巷子、在西雙版納星光夜市等熱門街區(qū)的旅拍體驗館里，消費者們身著馬面裙、漢服等打卡拍照，也有不少消費者自己置辦有民族特色的“行頭”旅拍。觀察顯示，西南地區(qū)漢服品類一季度成交額同比增長194%。

云南作為各類農(nóng)產(chǎn)品、咖啡和茶葉產(chǎn)地，各類地標好物在出口市場的熱度持續(xù)攀升，公開數(shù)據(jù)顯示，一季度云南水果、高原冷涼蔬菜及食用菌、咖啡及制品等產(chǎn)品出口貨值同比均呈高速增長趨勢。同時來自全國各地的消費者也對云南的地標好物十分關注，觀察顯示，一季度以云南咖啡、普洱茶、藍莓及蛋黃果等為代表的云南地標好物線上成交額同比增長超80%，其中寧夏、福建、青海的消費增速更加明顯，云南基地直發(fā)的鮮花產(chǎn)品也受到消費者青睞，鮮花盲盒、多頭玫瑰花、馬蹄蓮、繡球花等受到更多關注。（云南網(wǎng) 記者楊抒燕）