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來源：北京青年報

2025年清明假期，都市人乘高鐵進山賞春，穿漢服行古禮喚醒文化基因；景區(qū)以櫻花夜宴、AI花海重構(gòu)自然美學(xué)；溫泉度假與演唱會體驗，使得三天短途游成為身心療愈之旅。年輕一代正以松弛感與儀式感玩轉(zhuǎn)小長假。

都市人乘高鐵進山賞春

穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比激增75%。

高鐵的便利性讓城市人賞春的腳步走得更遠。如長三角地區(qū)高鐵路網(wǎng)越織越密，越來越多的游客在閑暇之余乘坐高鐵到周邊城市賞春景、度春光。眼下，浙江安吉白茶園的采摘活動吸引了大量游客，放眼遠眺，萬畝茶園蒼翠連天，茶山上，采茶人與游客點綴于青葉之間；山道上，三五好友沐浴春光愜意聊天。浙江紹興的柯橋同樣非常熱鬧：在瓜渚湖東岸公園，70個品類、6000平方米郁金香鋪成彩色花毯，與1142株櫻花樹交相輝映，魯冰花、洋水仙點綴其間，高鐵便利帶動了大量周邊城市游客前來體驗。

假日期間，不少歷史文化類景區(qū)借勢推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫追思，以具象化儀式重構(gòu)對清明的文化認同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達與情感價值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化打卡地。

研學(xué)游融入傳統(tǒng)文化習(xí)俗

在旅行平臺上，博物館歷史、觀星及太空主題、人工智能、自然科學(xué)和非遺文化是清明假期最熱門的研學(xué)旅行主題。受眾也從都市年輕人和親子人群，拓展到不同線級城市的全年齡段人群。從“拍照打卡”到“動手參與”的轉(zhuǎn)變，意味著游客不再滿足于成為旁觀者，而是通過知識獲取、技能實踐等方式，在旅行中提升自我，體驗世界。

研學(xué)游在今年清明節(jié)也融入了更多傳統(tǒng)文化習(xí)俗，美術(shù)、音樂、書法與大自然在一場場研學(xué)中實現(xiàn)夢幻聯(lián)動。年輕人聚在一起識艾草，親手做青團，把春天的味道吃進嘴里。用畫筆捕捉自然的色彩，揮墨書寫春天的詩意。還有研學(xué)活動安排進了山里的茶廠，家長、孩子們一起學(xué)習(xí)古法制茶、探索現(xiàn)代茶葉加工工藝，體驗宋代點茶、制作五彩圖案的茶果子……在茶香氤氳間留下親子共學(xué)的記憶。

游客通過角色代入、場景交互與情感共振，短暫脫離日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中——2024年年底，山東“紅嫂”家鄉(xiāng)“跟著團長打縣城”和牡丹江鏡泊湖景區(qū)“流放寧古塔”探秘路線相繼爆火，這股熱度延續(xù)到2025年清明假期。景區(qū)沉浸式體驗項目熱度不減。沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝體驗，都是游客喜愛的沉浸式旅游玩法。同程旅行平臺上，江西贛州宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區(qū)清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。

景區(qū)開啟春日限定賞花活動

2025年清明假期，追求氛圍感的賞花踏青成為出游市場的一大亮點。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往。

隨著多地春花次第開放，賞花游成為時下大眾旅游出行的重要選擇。無錫拈花灣·禪意小鎮(zhèn)以“拈花一笑，為你花開滿城”策劃一系列春季限定活動，為游客打造沉浸式春日盛宴。超2000米花卉街區(qū)、“AI塔”盛大啟幕，以科技與藝術(shù)結(jié)合的方式，帶來新的視覺體驗。

揚州瘦西湖參與抖音生活服務(wù)的“城市奔赴計劃·春游季”“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”活動，上新了6個“煙花三月專享套餐”。清明假日前，景區(qū)還將落地春日集市特色活動，吸引廣大游客入園賞春。

2025上海櫻花節(jié)期間，顧村公園櫻花島推出滬上首個沉浸式夜櫻光影秀，以“蝶戀櫻”為主題，巧妙融合光影科技、國風(fēng)表演與自然景觀，打造了一場“晝夜雙景”的櫻花奇遇。

占地千畝的武漢東湖櫻花園內(nèi)，1.5萬株櫻花正織就三月的粉霞錦緞，70余個珍稀品種或似云錦垂枝，或若輕雪旋舞，五重塔鎏金寶頂流光如洗，千年唐風(fēng)建筑與現(xiàn)代園林美學(xué)交映成趣。

滎陽古柏渡豐樂櫻花園作為河南南水北調(diào)穿黃文化旅游規(guī)劃內(nèi)的生態(tài)觀光旅游重點項目，擁有80余種12萬株珍稀櫻花。游客在賞櫻的同時，可以品嘗特色美食、體驗非遺、黃河滑沙、沙洲駝鈴等項目。

社媒平臺也用流量賦能地方春日經(jīng)濟發(fā)展。以廣州為例，結(jié)合“開春、賞花”等節(jié)點，短視頻平臺聯(lián)合廣州市荔灣區(qū)商務(wù)和投資促進局打造了“煙火廣州·煙火踏青季”系列活動，聯(lián)合老廣味十足的本地商戶推出“煙火踏青地圖”，帶大眾一邊踏青一邊吃喝玩樂，感受專屬于羊城的濃濃開春氣息。

江西上饒則結(jié)合踏青賞花節(jié)點，在當(dāng)?shù)卣笇?dǎo)下，鼓勵明星達人、本地商家等在短視頻平臺創(chuàng)作應(yīng)季內(nèi)容，助力上饒熱度提升。在該市踏青賞花活動中，諸多明星達人奔赴抵達，用鏡頭記錄美好春光，話題“在上饒看見另一個春天”登上熱榜。

春鮮美味掀起時令新熱潮

除了“賞花”，“吃花”也是春日“花樣經(jīng)濟”的重要一環(huán)。

古人講究知時而食，素有“以花入饌”的傳統(tǒng)。如今，該習(xí)俗滲透進現(xiàn)代餐飲文化，促生出時令新熱潮，餐飲商家推出“花樣”團購，呈現(xiàn)一道道春鮮美味?；磽P菜商家推出了“桃花宴”家庭餐、茶飲商家上線了櫻花拿鐵、櫻花芭樂酸奶碗，還有櫻花糕、櫻花燒賣、云南玫瑰鮮花餅、鮮花菌菇小火鍋、桃花小米糕……以花為主題的“限定”美食，深受食客喜愛。

春日新鮮食材成為各類餐飲商家推新的重點，新發(fā)現(xiàn)連鎖品牌開發(fā)了諸如春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒時令單品。以春筍為主題的新菜廣受歡迎，陳記順和牛肉火鍋春日嘗鮮季以筍為主題，主推非遺工藝的手剝龍須筍。某輕食品牌推出新品，羅勒香煎三文魚沙拉，用紫蘇葉和桃汁調(diào)制的特飲，配上冰釀咖啡，呈現(xiàn)春日特有的浪漫。

小長假來一場慢節(jié)奏療愈之旅

近來，旅游市場迎來“反特種兵”式消費風(fēng)向。以慢節(jié)奏、療愈向為特點的“慢旅行”取代高強度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期溫泉、SPA類酒店預(yù)訂熱度同比上漲23%。城市居民對本地民宿的預(yù)訂熱度增長近三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地?zé)岫染忧啊?/p>

其中，三亞各大高端度假酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項目，將“泡酒店”轉(zhuǎn)化為身心放松的完整閉環(huán)；大理洱海民宿集群推出扎染體驗、圍爐煮茶等在地化服務(wù)，構(gòu)建“住下來即是旅行”的沉浸式休閑場景；珠海情侶路沿線“騎行驛站”、廈門鼓浪嶼“音樂慢閃店”等業(yè)態(tài)，則通過“無目的漫游”強化松弛感標(biāo)簽，吸引年輕游客前往。

同時，“高鐵 溫泉酒店”形成了短途療愈圈。如上海、杭州等城市游客會選擇2小時高鐵圈內(nèi)的溫泉酒店度過周末或小長假。例如，從上海出發(fā)1小時即可抵達南京，這里的湯山溫泉是南京市民乃至長三角諸多市民微度假的重要選擇：擁有崖壁景觀視角的私湯幽謐安靜，坐落在江南山水庭院的溫泉泡池趣味十足，特色的洞穴泡池房每一戶就是一個屋子……各具特色的酒店民宿“百花齊放”，泡湯場景持續(xù)升級。

忘情投入地看一場演唱會，同樣是年輕人熱捧的身心療愈新方式。清明假期，國內(nèi)音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度激增。北京的張惠妹、潘瑋柏演唱會，杭州的夢龍樂隊演唱會都是清明假期的熱門演出。大麥網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，4月份，孫燕姿將在上海舉行的演唱會，有134.3萬人“想看”，陶喆將在上海舉行的演唱會，103.6萬人“想看”。演唱會對城市消費的拉動效應(yīng)明顯，一場演出就能帶火一個商圈。如3月初在上海舉行的刀郎演唱會，吸引超3萬名觀眾前往梅賽德斯-奔馳文化中心現(xiàn)場，周邊餐飲出現(xiàn)“散場高峰延時”現(xiàn)象。“追一場演唱會，打卡一座城”成為流行。如五月天曾在鳥巢舉辦演唱會，跨城觀演比例是68%。彼時，社交媒體上，關(guān)于“鳥巢演唱會結(jié)束后去哪玩”“來北京看演唱會怎么安排”的話題被不少外地網(wǎng)友收藏。

文/北京青年報記者 陳斯