游客在西雙版納傣族園參加潑水狂歡。記者 胡妤雅 攝

洱海邊的婚紗旅拍。記者 秦蒙琳 攝

在昆明斗南花市共赴一場鮮花的“浪漫之約”。記者 高吳雙 攝

游客在海晏村與日落合影。

“有一種叫云南的生活”，是一種集“生態(tài)綠色、民族團結、文化多彩、開放包容、文明進步”為一體的生活體驗，歸根到底是新時代云南老百姓的幸福生活，是邊疆民族地區(qū)中國式現代化實踐的生動展示

在喜馬拉雅山脈的東緣，北回歸線穿過的神秘之境，有一片土地以“一天歷四季，百里不同天”的極致反差，書寫著自然與文明的傳奇。這就是云南——橫斷山脈的褶皺里藏著地球演化的密碼，26個世居民族的文化基因中流淌著千年智慧。

彩云之南，每年吸引著無數游客紛至沓來。兩年來，“有一種叫云南的生活”持續(xù)叫響做實，成為云南文旅新的亮麗名片和宣傳品牌?！坝幸环N叫云南的生活”，是一種“綠色、團結、多彩、開放、文明”的生活，歸根到底是新時代云南老百姓的幸福生活，是邊疆民族地區(qū)中國式現代化實踐的生動展示。

2024年，云南文旅再創(chuàng)歷史新高：實現旅游總花費1.14萬億元；婚拍旅拍、戶外運動等蓬勃發(fā)展；過境免簽擴展到9個州（市）并延長至240小時、接待入境過夜游客增長168%；旅居人數達389.75萬、增長20.7%，“旅居云南”成為新時尚。數字背后，是玉龍雪山冰川公園每天迎來的第一縷陽光，是瀾滄江畔古茶樹上采摘的千年歲月，是瀘沽湖邊摩梭人“以歌為史”的文化傳承，更是獨龍江大峽谷里新開通的高速公路帶來的發(fā)展加速度。

八方游客 共享云南之美

2023年3月，全國人大代表、云南省委書記王寧通過人民網致信網友，發(fā)出歡迎大家來體驗“有一種叫云南的生活”的邀請。

云南的山水之美，既有磅礴大氣的壯闊，又有細膩溫婉的靈動。在迪慶藏族自治州，無數攝影愛好者在梅里雪山守候數日，只為定格“日照金山”的神奇；在怒江大峽谷，獨龍江的碧水與高黎貢山的云霧交織，讓徒步者在美景相伴下開啟一趟“地球裂縫穿越之旅”；在紅河元陽哈尼梯田，每年11月至次年4月，灌水后的梯田如鑲嵌在山間的明鏡，倒映著云霞與星空，吸引著國內外游客前來打卡。

生物多樣性賦予云南旅游獨特的“生命感”。在普洱太陽河國家公園，游客可以與小熊貓、白犀牛等珍稀動物近距離接觸；在昭通大山包，每年冬季逾2000只黑頸鶴到此越冬，吸引觀鳥愛好者接踵而來；在西雙版納的熱帶雨林里，追尋野生亞洲象遷徙足跡的研學游，讓游客以“大象保育員”的身份見證雨林生物的生存密碼。

如果說自然風光是云南的“形”，那么多元民族文化則是云南的“魂”。在麗江古城，納西族的東巴文字課堂上，游客親手繪制象形文字，感受“活著的文化遺產”；在大理喜洲鎮(zhèn)周城村，白族奶奶一步步指導著游客從設計花紋圖樣，到扎花、浸染、漂洗、晾曬，感受布料與植物染料的神奇相遇。

少數民族節(jié)慶文化更將云南的山水“共享”推向高潮。佤族“摸你黑”狂歡節(jié)上，游客與當地居民互相涂抹天然泥漿，在歡笑中拉近距離；彝族火把節(jié)上，數萬人手持火把繞城而行，點亮流動的星河；在西雙版納、德宏等地，傣族潑水節(jié)的“水花祝?！背蔀榭缭絿绲臍g樂符號，來自美國的埃塞克贊嘆道：“世界很大，但在潑水狂歡的現場，文化縮短了心與心的距離?！睌祿@示，2024年4月13日至15日潑水節(jié)期間，西雙版納機場旅客吞吐量達7.4萬人次，同比增長17.4%。云南以文化共鳴為紐帶，讓每寸土地都躍動著連接世界的脈搏。

云南旅游的魅力，還在于對不同客群的“定制化”滿足。對于年輕背包客，迪慶雨崩徒步、虎跳峽高路徒步挑戰(zhàn)成為“人生必打卡”的硬核體驗；親子家庭偏愛澄江化石地自然博物館的古生物化石探索、撫仙湖帆船夏令營等科普項目；銀發(fā)族則鐘情于騰沖熱海的溫泉療養(yǎng)、建水古城的慢生活。不僅如此，云南文旅的“定制化”版圖中，旅拍經濟正以獨特的藝術表達與場景化服務異軍突起，影視劇《三生三世十里桃花》取景地普者黑的萬畝荷塘與喀斯特峰林、西雙版納告莊夜市的“星光旅拍”、曲靖羅平百萬畝油菜花?；淼摹敖鹕芭铩薄⑾愀窭锢毧俗诠懦堑牟匮b轉經筒寫真……多個旅拍目的地滿足了游客“邊游邊拍、即拍即美”的需求，成為社交媒體時代旅游體驗升級的標志性符號。

金字招牌 助力融合發(fā)展

云南旅游資源豐富，比較優(yōu)勢明顯。近年來，全省加快文旅產業(yè)轉型升級、高質量發(fā)展，努力打造世界旅游目的地金字招牌。

去年，大理舉辦目的地婚禮突破5000場，麗江寫真旅拍人數超20萬人次，覆蓋全省的6個專題24條文旅產品線路將“冬暖花開”打造成為云南獨一無二的標志。

堅持以文塑旅、以旅彰文，深耕生態(tài)旅游、打造旅居品牌、繁榮鄉(xiāng)村旅游、活化遺產旅游、拓展體育旅游、激活研學旅游、創(chuàng)新文娛旅游、壯大入境旅游，“八大業(yè)態(tài)”持續(xù)做精做優(yōu)做強，游客高品質、多元化的需求得到進一步滿足。

“當前，我省文化旅游業(yè)正處于轉型升級關鍵時期，我們把握旅游發(fā)展新趨勢，大力推進旅游產品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，把云南得天獨厚的文旅資源變?yōu)楦哔|量發(fā)展的支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)?！笔∥幕吐糜螐d相關負責人說。

細分旅游消費市場，開發(fā)不同需求的食住行、康體居、醫(yī)養(yǎng)學等產品和業(yè)態(tài)，推出更多“旅游 ”“ 旅游”；

深化農文旅融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、全域旅游，打響“旅居云南”新品牌；

強化數字賦能，運用人工智能、大數據等，加強文旅創(chuàng)意、設計、制作和營銷；

做強做優(yōu)經營主體，引培更多專業(yè)化市場化團隊，建設更具吸引力和競爭力的旅游目的地；

完善旅游服務體系，持續(xù)改善基礎設施、優(yōu)化市場環(huán)境、提升智慧化水平，改造升級傳統(tǒng)景點景區(qū)；

推動旅游促“三交”，打造更多體現中華民族共同體意識和民族團結進步價值理念的旅游產品和精品線路；

加強國際旅游交往合作，加快發(fā)展跨境旅游，讓“有一種叫云南的生活”走向世界，成為展現可信、可愛、可敬中國形象的生動場景……

隨著一項項舉措深入推進，云南文旅量質齊升，對經濟增長的拉動作用進一步增強。全省接待境內外游客數、游客人均停留時間、實現旅游花費等連續(xù)增長，省外游客、“回頭客”、中青年游客等占比提高，全省旅游業(yè)固定資產投資對產業(yè)發(fā)展形成有力支撐，與旅游密切相關的餐飲業(yè)、住宿業(yè)、航空運輸業(yè)、鐵路運輸業(yè)、道路運輸業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)、汽車租賃業(yè)、旅行社及相關服務業(yè)越發(fā)紅火。

山水煙火 書寫文旅答卷

今年3月4日，全國人大代表、云南省委書記王寧再次給網友回信，邀請大家旅居云南，感受一種“始于山水、歸于煙火”的美好。這一邀約背后，是云南以頂層設計推動旅居經濟向“主客共享”的全面升級。

根據《加快推進旅居云南建設三年行動》，我省計劃到2027年培育3000個以上鄉(xiāng)村旅居重點村，打造一批全國知名的旅居云南“樣板房”。這一目標正通過政策賦能、空間活化、業(yè)態(tài)融合等路徑加速落地，將“旅居”從短期停留的消費行為升華為城鄉(xiāng)共生的可持續(xù)發(fā)展模式，讓每一位旅居者成為“詩意棲居”的參與者與見證者。

在紅河元陽哈尼梯田，世代耕作的“阿者科村”成了這場變革的縮影。2024年11月15日，阿者科村入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這個有著160余年歷史的哈尼族傳統(tǒng)村落，隨著“阿者科計劃”的深入實施，將60余棟“蘑菇房”民居改造成文旅空間，打造梯田攝影、農耕研學等沉浸式體驗項目，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，村民年均收入從不到3000元躍升至平均每戶累計分紅3.5萬元。游客們紛至沓來，在欣賞梯田的壯觀之余還能感受傳統(tǒng)的哈尼族文化。

旅居云南，是城鄉(xiāng)價值的雙向激活。紅河彌勒東風韻藝術小鎮(zhèn)，這座以紅磚建筑群和大地藝術聞名的旅居目的地，通過“藝術 生態(tài)”模式激活區(qū)域經濟，帶動周邊村莊民宿、餐飲等配套產業(yè)發(fā)展；曲靖市馬龍區(qū)土瓜沖村將老房改造成“黃金屋”，引入商家發(fā)展民宿酒店、鄉(xiāng)愁飯店、鄉(xiāng)村酒吧、新媒體傳播等服務業(yè)態(tài)，老房住進“新村民”，帶動群眾戶均年增收2萬余元，吸引國內外旅居客開啟田園新生活。

旅居云南，體現在“無界融合”的全球敘事中。瑞典人陳派扎根大理7年，從“聽不懂中文”到用流利普通話直播種菜，帶著父親在洱海邊擠牛奶、逛集市，讓北歐家庭在蒼山下找到“第二故鄉(xiāng)”。中美混血女孩莉亞在普者黑褪去游客身份，與村民采菌子、修窗欞，獨木舟劃過荷塘的瞬間，喚醒了血脈中的文化鄉(xiāng)愁——“這里不以物質衡量豐裕，而是人與土地的深度聯結”。

與其等風來，不如追風去。隨著“旅居 ”模式的深化，云南正用“山水”與“煙火”的重構，書寫著文旅產業(yè)的“中國式現代化”答卷：云南的云，終將化作連接世界的橋，讓更多人實現“擇一城山水，安一生詩意”的理想生活。（記者 張敏 朱海）